警惕AI仿冒公众人物直播带货陷阱

继演员温峥嵘刷到自己同时现身多个直播间带货后，近日，演员王丽云紧急辟谣自己录制生日祝福视频进行商业推广，再次引发人们对AI技术滥用的关注。事实上，类似案例并不鲜见，央视主持人李梓萌、奥运冠军全红婵、北京协和医院于康教授等公众人物形象、声音都曾被克隆盗用。

为什么AI仿冒公众人物直播带货如此猖獗？从技术层面看，AI生成应用的广泛普及，让深度伪造内容的成本大幅下降，只需几张照片、一段文案，就能生成仿真度极高的视频内容。从收益层面看，借助公众人物的信誉背书实现内容破圈，单场直播带货销售额便可能突破十万甚至百万，越来越多人在利益诱惑下铤而走险、趋之若鹜。从平台层面讲，部分平台技术监管能力尚显薄弱，对AI生成内容缺乏有效的内容溯源和真实性核验机制，对直播出现的违法违规或侵权内容缺乏实时、有效的识别干预手段，导致处罚往往滞后于危害结果的扩散，客观上为不法商家提供了可乘之机。从维权层面讲，被侵权者普遍面临“维权成本高、处置效果差”的困境，温峥嵘团队曾在一天内集中举报50个假冒账号，部分造假账号刚被下架就“换壳重生”，令人疲于奔命。

AI仿冒直播带货涉嫌虚假宣传和网络侵权，严重破坏网络生态。对公众人物来说，在毫不知情的情况下被冒用身份带货，不仅个人形象无端受损，更可能因带货产品质量问题无辜“躺枪”。比如，不法商家仿冒全红婵形象带货土特产，售出发霉、结块蜂蜜，使其陷入“人在家中坐、祸从天上来”的舆论困境。对网络消费者来说，基于名人背书购买直播产品，实际商品与宣传内容相差甚远，产品质量无法保障，可能面临退款困难或维权无门，遭受直接经济损失。比如，仿冒李梓萌形象推销普通鱼油糖果，宣称能够治疗头晕手麻，实则毫无医疗功效，商家却以使用不当为由拒绝退货。

当公众人物深耕行业多年积累的口碑因被仿冒带货而消解，遏制AI仿冒乱象刻不容缓，须多方协同共治。责任上肩。技术研发方面应严格落实AI内容标识义务，确保生成内容可识别追溯，网站平台应事前严格审核商家资质，事中实时监测直播内容，事后对仿冒账号采取封禁等措施，并及时将违法线索提供给监管部门。利剑出鞘。我们看到，监管部门正在加大处罚力度，中央网信办处置仿冒公众人物账号1.1万余个，海淀区市场监管局就仿冒李梓萌推销鱼油案开出20万元罚单，释放对技术滥用零容忍的态度。维权不怠。公众人物主动维权能够形成示范效应，发现侵权行为，第一时间通过截图、录屏等方式固定证据，及时向直播平台或监管部门举报，积极维护自身权益。防范升级。广大网民要提高防范意识，观看名人直播时注意验证官方认证标识、检查直播信息来源，并通过观察面部表情是否自然、口型语音是否同步、互动反应是否流畅等细节辨别真伪，规避消费风险。