让网红变长红：在流量之外，夯实发展根基

采写：龙山眠水

主编：王千马

为“网红经济”注入理性：

在流量之外，夯实发展根基

当广德“三件套”相关话题以超11.5亿次浏览量引发关注，当地方在抖音平台的5400万点击量成为工作成果的重要体现，围绕“流量价值”的探索正在各地逐步推进。

不过，透过这些由算法与数据构建的热闹景象，部分地方的“网红经济”发展，似乎更偏向于短期效应——依托临时创意吸引目光，集中资源营造热门氛围，后续却较难形成持续影响。面对这样的发展态势，或许我们可以多一些理性思考，让“网红经济”朝着更稳健的方向前行。

不可否认，从“王婆说媒”的高互动热度，到广德“炖锅配奶茶”的创意营销，这些成功案例充分展现了社交媒体时代文旅推广的巨大潜力。只是，当部分地方将这种依赖偶然因素与独特条件的走红模式，当作推动地方经济发展的通用路径时，可能会陷入急于求成的困境。今天借鉴“王婆”搭建互动场景，明天模仿“三件套”打造打卡组合，后天又参照“全城服务”营造氛围……这样的学习借鉴，表面上是积极尝试，实则可能忽略了地方经济长远发展的关键——对本土特色资源的深入挖掘，以及对长期服务体系的细致构建。若将有限的财政资金与工作人员精力，过多投入到追逐短期热点与数据榜单上，可能会在一定程度上影响地方长远发展的布局，背后或许是对工作成效的急切期待。

更需要关注的是，这种缺乏稳固基础的“网红爆款”模式，往往难以实现长期发展。“王婆说媒”的热度还未完全消退，部分效仿项目的关注度已明显下降；有些地方刚凭借精心设计的“网红打卡点”迎来客流，却因配套设施不足、服务体验欠佳，导致口碑下滑。追根溯源，这类发展模式的核心逻辑可能存在偏差：它没有以扎实的产业基础、优质的公共服务和深厚的文化底蕴为支撑，而是过多依赖短视频包装、直播推广和集中式宣传来吸引关注。游客满怀期待而来，若实际体验与宣传存在较大差距，难免会失望而归。这样的“流量”，不仅难以转化为长期留存的客户与口碑，还可能影响游客对当地的整体印象。

不少地方都提出“让网红变长红”的目标，但要实现这一目标，还需深入理解文旅产业持久吸引力的来源。真正的“长红”，从来不是靠简单组合“打卡元素”或打造单一热门话题就能实现的，它需要长期的文化培育、体验升级和城市管理优化。西安之所以能持续吸引游客，是因为它将大唐不夜城的沉浸式文化体验与兵马俑的历史价值深度结合；成都的独特魅力，源于其包容的城市氛围与丰富的生活场景。再看一些跟风发展的城市，既缺乏具有核心竞争力的特色标识，又未能建立起支撑良好口碑的服务与管理体系，仅希望通过制造热门事件提升关注度来带动经济，这样的方式往往难以达到预期效果。

说到底，对“网红经济”的过度追捧与简单复制，反映出部分地方在理解经济发展规律和把握民众需求方面，还存在提升空间。公众真正期待的，不是热搜榜单上的亮眼数据，而是家门口稳定且优质的就业机会；地方长远发展需要的，也不是一时的网络关注度，而是健康、多元、可持续的产业生态。与其将大量精力和资源投入到模仿热点、冲击榜单上，不如静下心来，扎实做好那些看似“不显眼”却至关重要的基础工作：保障食品药品安全、完善公共交通网络、提升基础教育与医疗服务水平……这些关系到民生福祉与城市品质的细节，才是真正能留住人才、吸引游客、赢得认可的关键。

如今，我们不妨为“网红经济”的发展多增添一些理性思考。流量确实能带来短期关注，但它并不等同于持久的发展动力。没有扎实的产业基础与完善的治理服务作为支撑，再高的流量也只是短暂的热度；没有基于本土特色的长远规划，再热门的“网红”现象也难以持续。

地方发展的关键，在于摆脱对短期流量的过度追求，回归到服务民众、造福民众的实际工作中。这个道理虽简单，却值得各地管理者深入思考与实践。

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