渤海潮评 | 深耕网红经济 绘就消费新卷

特约评论员 苏振华

五一假期，滨州以“网红经济”为杠杆，撬动文旅消费新热潮，通过文化IP打造、业态融合创新、政策精准发力，实现了流量向经济增量的高效转化。

从“打卡点”到全产业链生态。渤海老街“哪吒墙绘”持续发酵，成为文旅融合标杆案例。这幅墙绘作品，日均客流量达3000人次，单日峰值突破5000人次，带动商铺月营业额增长超200%，并辐射周边酒店、餐饮等行业增收40万元。在此基础上，创意市集升级。新增“非遗手作”工坊与“网红+本土”美食街区，吸引年轻客群沉浸式体验传统技艺与现代潮流的碰撞。IP产业链延伸。依托哪吒IP的“逆天改命”精神，渤海国际创业街区推出“渤小乐”创业IP形象，联动抖音发布“创业之星”专题，形成“文化赋能+创业孵化”的双向循环。

创新业态融合新路径。银座茂“萌宠嘉年华”通过宠物T台秀、健康体检、流浪动物领养等全链路活动，构建“娱乐+公益+商业”生态，日均吸引超5000家庭参与，拉动周边餐饮、零售消费增长25%。沾化区“龙启和悦音乐节”以篝火晚会、汉服变装、方言打卡等元素打造沉浸式夜游。孙武不夜城以“领先未来电音节”“烟花瀑布”等非遗表演，单日客流量突破3万人次。尝试“房展+车展”双展模式，整合70余个汽车品牌与近100个楼盘，首日客流量1.1万人次，汽车成交额突破8000万元，房产意向签约量同比增长30%。比亚迪“5年超长贷”、奥迪“一口价”等策略精准刺激需求。

政策精准发力，通过政策工具包与服务体系升级，为网红经济注入“稳定剂”。发放2000万元政府消费券，覆盖家电以旧换新、文旅活动等领域，其中社保卡“满30减30”“满1000减100”活动首日名额2小时内抢空，拉动餐饮、旅游消费环比增长18%。渤海国际街区设立“政务服务社会合作网点”，77项高频事项“一线办理”，智慧商圈系统实时监测商户经营数据，智能匹配资源。投入财政资金改造老街周边2公里慢行系统，新增286个智能停车位。政策设计兼顾短期刺激与长期培育，出台《培育新增长点繁荣文旅消费若干措施，打造“黄河大集”“孙子文化研学”等精品线路，推动文旅与乡村振兴深度融合。

滨州五一网红经济新答卷表明，网红经济不仅是流量争夺，更是城市治理能力与创新生态的重塑与深化：增强文化驱动力，以孙子文化、黄河文明为魂，推动IP从“视觉符号”升级为“文化叙事”；增强科技支撑力，借助AR、AI等技术重塑消费体验，构建智慧文旅生态；增强服务保障力，通过政策创新与基建升级，将短期爆点转化为产业升级的长效动能，推动网红经济更好赋能经济社会高质量发展。