粤西崛起网红经济新高地

湛江经开区写字楼林立。罗锦屏 摄

网红在硇洲岛赤马农渔产品展销厅直播带货。罗鑫 摄

黄爱兰在重庆卫视烤虾直播专场直播。

受访者供图

在湛江经开区荣盛中央广场的直播公司里，网络大V、网红主播对着镜头，热情推介着湛江特产。数十公里外的硇洲岛码头，渔民们刚刚靠岸，就有人架起手机，向屏幕另一端展示刚捕捞的新鲜海鲜。

火热的场景勾勒出湛江经开区“网红经济”的生动图景。近年来，经开区积极推动传统销售业态转型，聚力打造网红经济集群，逐步构建起线上线下融合、产供销一体的新经济生态。截至2024年，经开区拥有44个粉丝数量1万人以上的网络大V，人气最高的大V粉丝量100多万。

●罗鑫 林日清 郑岚岚

“海味出圈”闯出新销路

“我们的烤虾零添加，从宝宝到老人都可以放心吃。”在重庆《谢谢你来了》烤虾专场直播中，湛江市泓翔海产有限公司负责人黄爱兰手持烤虾，面对镜头热情推介。这场直播实现了3天超2000万元的销售额，成为电商转型的一次亮眼实践。

经开区东海岛、硇洲岛坐拥得天独厚的农海资源，在过去，这些优质产品大多通过批发商收购，常常卖不出好价钱。如今，在码头、田间和养殖基地等地，常能看见本土主播手持云台、直面镜头，让产品跨越中间环节，直连天南地北，利润也提了上来。

看准这股浪潮，区内一批传统企业纷纷转身。泓翔海产、广东海稻红、湛江经纬实业等企业纷纷涌入直播间。“过去做水产养殖时，我们多依赖收购，销路和收益缺少主动权。”黄爱兰说，“现在把生猛海鲜深加工成湛江烤虾干等特色美食，以直播方式销往全国各地，我们不仅掌握了主动权，还为湛江农海产品‘站台打call’，进一步推动湛江作为中国海鲜美食之都与网红直播带货产业的融合发展。目前公司初步建成养殖—深加工—电商直播销售的产业链。”

与此同时，农户和渔民也纷纷跃上“数字快车”。在硇洲岛，常能看到两三人的小团队，在渔船甲板上、虾塘边开播。主播一边展示刚出水的海产，一边熟练地回答弹幕问题。原生态场景，成了最有说服力的信任背书。

这股转型力量背后，也有政府“撑帆助力”。近年来，经开区大力开展直播技能培训，推广抖音、小红书等新平台使用，让更多传统农户和渔民从“线下生产者”变身“线上卖货人”，走出一条增收致富的新路径。

构筑网红经济生态圈

“火山岛的火龙果，点击左下角链接，包邮送到家！”……在红舫直播基地里，一名来自本地高校的女生正面对镜头推介硇洲镇的特产。

如今在经开区，数字经济生态加速成长。经开区着力将建成区打造成中央商务区，强力推进楼宇经济、总部经济，13栋现代化写字楼拔地而起，吸引大批网红企业入驻。在荣盛中央广场、万达广场等繁华地标，众多直播公司协同联动，不仅实现规模集聚，更持续拓宽业务类型与服务边界，增强区域电商产业的整体竞争力。

红舫直播基地是粤西地区首家规模超过3000平方米的综合性直播电商服务中心、“广东省女大学生创业实践和就业实习基地”。“我们从0到1培养直播人才，教授技能直到他们能完成商品销售。”基地负责人王莉介绍，目前红舫直播基地已成功孵化超1000名网红主播。

“我们成立的湛江市顺新科技有限公司还打造了‘创客观’平台，属于国家级众创空间和国家级星创天地，致力于构建以电商为核心的跨界创业生态圈。”王莉表示，“经开区为我们提供了一系列包括租金减免、税收优惠在内的有力政策支持。”据了解，经开区现已集聚4家孵化器，数量位居全市之首。

湛江经开区的“网红经济”也获得多方赋能。日前，湛江市委网信办组织省市主流媒体、网络名人及“鲜美湛江”推荐官等40余人，通过采风、短视频、直播等多种方式深入硇洲岛赤马农渔产品展销厅，全方位宣传推广本地农海产品。

湛江市网络文化协会副会长、广东西粤文化传媒有限公司负责人蔡晓思表示，经开区建成区是湛江城市的核心中央商务区，荟聚着众多优质写字楼，公共服务配套设施较为完善。经开区网红经济和网络直播产业快速发展，至今已走在全市前列，相信经开区有机会打造成湛江网红密集发展第一区。

从“卖产品”到“卖品牌”

“消费者认准的就是硇洲的货好。”硇洲岛主食品商行负责人蔡凌霞说。目前，她的电商平台不仅销售海鲜、鱼虾、海胆，还推出绿豆、火龙果、百香果等本地特产，产品均采用具有硇洲特色的礼品包装发出，广受消费者欢迎。

直播带货不仅卖出了产品，更让硇洲岛走进了全国观众的视野。游客通过直播认识硇洲，走进硇洲，住民宿、赶海、体验渔家生活……直播成功将“硇洲岛”打造成一块金字招牌，实现了线上流量到线下客源的有效转化。

随着直播经济不断深入，经开区的企业也逐步跳出单纯卖货的思维，开始发力品牌建设。泓翔海产推出自有品牌“港城八月”，目前已覆盖各大电商平台。据了解，该公司今年1—9月仅直播销售额就将近4000万元。

同样，经纬实业打造自营零售品牌“粤府鲜”金鲳鱼，通过对产品进行深度加工并附加品牌标识，将一道地方鲜味变成可通过抖音直播间销往全国的品牌商品，实现从“原始产品”到“品牌商品”的价值跃升。

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海鲜24小时

从大海到舌尖

清晨，湛江硇洲岛的海面波光粼粼，几艘渔船划开晨雾，载着渔民驶向深海。不久后，他们满载渔获归来。在岸上，另一场“捕捞”也已开始，硇洲岛主食品商行的主播静候着这几船鲜货，准备通过镜头，将大海的馈赠“撒”向更远的地方。

“看，这鱼还在跳！”镜头前，主播麻利地展示着渔获，屏幕那端的顾客仿佛能感受到鱼尾拍溅的水珠、闻到那股咸鲜的海风。随着一只只鱼的展示和讲解，订单纷至沓来。

订单的背后，是一条高效运转的供应链。该公司与冷链、物流等公司合作，渔获一靠岸，便迅速进入预处理环节，活鱼、活虾经过严格分拣、快速冷冻，再通过物流网络发往全国各地。

“鱼有鱼味，蟹有蟹味，虾有虾味。”这是湖南、四川等地的顾客收货后留下的评价。从浪尖到指尖，从渔网到互联网，传统渔业正借助直播经济焕发新的生机。一条鱼的旅程，不再止于码头；它跃过屏幕，游出了一条数字经济赋能传统产业的新路。