保健食品声称两粒能满足血管所需，谁来管管血管“水泥管”式营销?

　　一款普通的辅助降血脂保健食品，在短视频广告中成了包治百病的“神药”，从手麻脚麻到视力模糊，从头晕犯困到尿频尿黄，无一不能“轻松调理”。

　　“血管都堵成‘水泥管’了，里面全是硬化的斑块，教你一招轻松调理。”近期，在某视频平台上，一款名为“诺优易森磷脂软胶囊”的保健食品广告引发了大量关注。

　　

　　广告中，该产品宣称能解决血脂高、手麻脚麻、头痛头晕、视力模糊、皮肤瘙痒、尿频尿黄等近二十种症状，几乎涵盖了心脑血管疾病的各类表现。

　　然而调查发现，这款产品实际注册名称为“纽倍乐牌磷脂软胶囊”，保健功能仅为“辅助降血脂”，其广告宣传已明显超出获批范围。

　　问题广告，普通保健食品号称“包治百病”

　　“血脂高吃它、手麻脚麻吃它、头痛头晕吃它、视物模糊吃它，皮肤瘙痒吃它、尿频尿黄吃它。”这则短视频广告中，主播信誓旦旦地承诺。

　　在另一则广告中，甚至出现了具体数据：“甘油三酯从3.54降到0.9，不到两个月;低密脂蛋白从4.04降到0.4，他真的没有骗。”

　　这些宣传明显超出了法规范畴。根据《中华人民共和国广告法》规定，保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，并应显著标明 “保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病” 。

　　

　　然而，这些广告不仅未增强上述提示，反而大量使用医学专业术语和症状描述，暗示消费者对该产品具有治疗效果。

　　更令人担忧的是，广告中频繁使用“黄金调制成分”、“一小粒就富含8克的磷脂酰胆碱”等宣传语，刻意强化产品的“稀缺性”和“高效性”。

　　批文造假，视频广告使用图片批文

　　调查发现，“诺优易森磷脂软胶囊”广告使用的是“皖食健广审(文)第260422-03976号”批文。该批文对应的产品实际名称为“纽倍乐牌磷脂软胶囊”，广告宣传名称与批准名称明显不符。

　　

　　批文显示该产品仅为“图片”广告审文，而非视频广告审文。这意味着商家将仅限用于图片广告的批文，非法挪用到了视频广告中。

　　这种“挂羊头卖狗肉”的做法并非个例。在中山市2025年公布的违法广告典型案例中，就有一类似案例：中山市某生物科技有限公司因在其天猫旗舰店发布贬低其他生产经营者商品的广告被处罚。

　　保健食品广告监管有着明确的法律要求。根据规定，发布保健食品广告应当经广告审查机关审查批准，未经审查不得发布，且必须严格按照审查通过的内容发布，不得进行剪辑、拼接、修改。

　　监管困境，举报遭遇“不予立案”

　　面对如此明显的违法广告，当举报人向成都市新都区市场监管部门举报后，却得到了“不予立案”的回应。

　　

　　监管部门的理由是：“现场检查时，您所述商品在网络平台上所宣传的保健品功能为辅助，未宣传过治疗效果等。”

　　这一回应与广告实际情况明显不符。广告中不仅列举了大量具体疾病症状，还承诺“轻松调理”，明显构成了暗示性的治疗功效宣传。

　　法律界人士指出，根据《中华人民共和国广告法》相关规定，使用广告代言人作推荐、证明，以及表示功效、安全性的断言或保证，都是保健食品广告明令禁止的行为。

　　事实上，类似违法广告在全国各地监管实践中均受到严厉打击。中山市2025年公布的一起案例中，某生物科技有限公司就因在推销医疗器械时虚构产品具有辅助治疗疾病的功效，被罚款20万元。

　　营销套路，精心设计的误导陷阱

　　分析“诺优易森磷脂软胶囊”的广告套路，可以发现一系列精心设计的误导陷阱：广告大量使用医学专业术语如“磷脂酰胆碱”、“甘油三酯”、“低密脂蛋白”等，塑造“专业”形象，让消费者误以为其有科学依据;通过描述“手麻脚麻”、“头晕犯困”、“视力模糊”等常见症状，引导消费者自我对号入座，扩大潜在消费者范围;宣称“不用大几千，也不用大几百，好用，还不贵”，利用“性价比”话术降低消费者的决策门槛;强调“厂家直发”、“没有中间商”，营造厂家直接让利假象，增加消费者信任感。

　　这些套路直击特定人群的心理需求。宝鸡市市场监督管理局在2025年广告监管工作中就指出，医疗、药品、食品等民生领域是虚假违法广告的重灾区。

　　维权难题，消费者如何自我保护

　　面对层出不穷的保健食品违法广告，消费者维权仍面临诸多难题。

　　违法成本相对较低而获利空间大，使得部分商家不惜铤而走险违法手段不断翻新，打“擦边球”的情况日益增多;监管资源有限，难以全面覆盖海量互联网广告。

　　对于消费者而言，如何识别违法保健食品广告至关重要：

　　消费者应查证广告中宣传的产品是否与批准证书上的信息一致，包括产品名称、保健功能、适宜人群等;

　　警惕任何声称具有治疗功效、承诺“安全无毒副作用” 或使用专家、患者形象作推荐的保健食品广告;

　　购买保健食品时，务必通过正规渠道，并保留相关交易凭证，为可能发生的维权提供证据。

　　重庆市潼南区法院近日审结的一起网购锂电池纠纷，明确支持了消费者“退一赔三”的诉讼请求，为消费者维权提供了有力司法保障。

　　在潼南区法院近日审结的一起网购纠纷中，法官一针见血地指出，商家虚假宣传“本质是通过虚假信息提升商品可信度，利用消费者的合理信赖，诱导消费者购买商品”。

　　尽管各级监管部门不断加大打击力度，但保健食品违法广告仍屡禁不止。从山东到安徽，从广东到陕西，各地市场监管部门纷纷发布保健食品广告合规指引，提醒消费者保持警惕。

　　保健食品市场的水泥管，不在消费者的血管，而在那些畅通无阻的违法广告里。