三个中国人里就有一个电竞爱好者？

△当地时间7月26日，在沙特阿拉伯首都利雅得举行的2025年电竞世界杯王者荣耀项目决赛中，中国AG.AL战队4比3战胜 中国TT Global战队，赢得冠军。（图 / 新华社）

12月4日，2025年度中国电竞产业年会大会上，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会（以下简称“电竞工委”）发布了《2025年中国电子竞技产业报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年，中国电子竞技产业收入为293.31亿元，同比增长6.40%。2021年，中国电子竞技产业收入为278.63亿元，时隔4年，这一数字首次被突破。这也是自2021年开始按照国际标准统计中国电子竞技产业年收入以来的最高纪录。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军在大会后接受《中国报道》记者专访时表示，2025年中国电子竞技产业收入刷新纪录，反映了中国电竞产业收入稳步增长的良好态势，市场普遍对其成长空间抱有预期。但相较于中国游戏产业，当前电竞产业的商业化模式和收入规模尚未形成爆发式增长态势。相关企业正积极布局商业化模式创新，坚守合规底线，朝着高质量发展方向稳步推进。

《报告》显示，2025年，中国电子竞技用户规模超4.95亿人，增长率达到1.06%。也就是说，平均每三个中国人里，就有一人是电子竞技游戏用户。

“以《王者荣耀》等头部产品的受众规模来看，4.95亿的用户规模是符合行业实际的。”唐贾军向《中国报道》记者解释，这一数据统计的是“实际用户人数”而非“人次”，哪怕1个人玩5款游戏仍计为1人。但与国际上区分“玩家”“观众”的统计方式不同，《报告》所统计的“用户”涵盖三类群体：电竞玩家、赛事观众以及行业从业者。唐贾军还透露，统计采用“全口径统计”模式，数据来源于多渠道汇总，包括赛事购票数据、观赛IP数据、厂商用户数据等，确保覆盖所有与电竞相关的核心群体。

《报告》指出，2025年中国电竞产业收入占比最大部分是直播收入，占比为80.81%，和2024年发布的数据80.84%基本持平。其次不足20%的部分分别为赛事收入、俱乐部收入及其他收入。

唐贾军表示，中国人口基数大，电竞观赛群体和粉丝数量是其他国家无法比拟的，这一天然优势使得直播成为中国电竞产业收入构成的核心支柱之一。但行业未来的发展方向不能维持单一收入结构，而是要不断拓展产业边界。他建议，可以借鉴国际成熟经验，强化IP授权业务的价值挖掘、提升衍生品制作收入占比。同时，推动俱乐部与文旅产业融合，并拓展海外市场。

“直播收入是当前的优势基础，但未来需实现从‘赛事直播经济’向‘多元文化价值变现’的转型，这是行业发展的核心目标。”唐贾军总结道。

《报告》显示，2025年，中国省级及以上有职业选手参与的非表演类电竞赛事共计举办142项，较去年增加了18项。其中，54%的赛事采用全程线下模式，37%的赛事采用线上线下结合模式，9%的赛事为纯线上模式。2025年，中国电子竞技线下赛事的举办城市集中分布在华东、西南地区。上海、成都和重庆位列线下赛事举办数量前三。其中，19.2%的线下电竞赛事在上海举办，成都、重庆的举办数量分别占比为10.6%和7.9%。

就中国电子竞技赛事“南重北轻”的格局，唐贾军认为，南北方在政策支持力度和区域受众偏好等方面的差异均不大。赛事举办地的选择主要取决于俱乐部的运营决策。相较北方，南方地区在产业配套、厂商资源、宜居条件等方面更符合俱乐部赛事运营需求。

《报告》显示，截至2025年底，中国电子竞技俱乐部共有165家，拥有10家及以上电子竞技俱乐部的城市包括上海、北京、广州和深圳。其中，上海是拥有38家俱乐部，排在首位。北京拥有11家俱乐部，和广州并列第2位。西安是除北京外唯一进入前十的北方城市，拥有8家俱乐部，排在第6位。

“南方相关配套产业更为完善，俱乐部综合运营成本更低；腾讯、网易等头部厂商及电竞游戏核心产品的运营中心多集中在南方，容易形成产业向心力，例如成都依托王者荣耀运营中心，聚集了AG等知名俱乐部；此外，南方地区普遍气候宜居、更适合俱乐部常年开展内训、集训和比赛。”唐贾军解释道。

《报告》指出，2025年，中国电子竞技产业持续深耕海外市场，进一步巩固了在东南亚、中东和拉丁美洲等地区的市场优势。多款国产电竞游戏产品入选2025年电竞世界杯、2026年亚运会等国际顶级赛事。中国自研电竞游戏赛事的海外影响力进一步扩大，吸引超千万海外观众观赛，头部赛事单场观赛人数峰值超413万人次。

△2025年12月4日 ，唐贾军在2025年度中国电竞产业年会大会上发布《报告》（图 / 受访者提供）

“中国电竞产品在海外拥有庞大的玩家群体，产品本身已经成为中国文化海外传播的天然载体。”唐贾军认为，中国电竞的海外传播优势主要体现在四个方面：一是产品内容质量和玩法设计贴合国际市场需求；二是厂商具备成熟的电竞赛事运营经验；三是拥有领先的赛事运营技术储备；四是企业资金实力雄厚，能够支撑海外市场拓展。这些优势共同构成了中国电竞作为文化产业“走出去”的核心竞争力。

唐贾军介绍，目前海外传播效果较好的中国电竞产品，均具备两个核心特征：一是产品内容和玩法深受海外玩家喜爱；二是融入了中国文化元素，让海外玩家直观感受中国文化魅力。

文：《中国报道》记者王焱

责编：王金臣

编审：赵珺 张利娟