2025年中国电竞用户规模超4.95亿人

中经记者 李哲 北京报道

12月4日，2025年度中国电竞产业年会在北京召开。中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军在会上发布《2025年中国电子竞技产业报告》（以下简称“《报告》”）。

《报告》显示，2025年中国电竞用户规模超4.95亿人，收入293.31亿元。随着营收和用户规模不断增长，电竞产业正呈现出更加蓬勃的融合发展趋势。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，目前，中国电竞产业虽已形成较为完整的产业链，创造了巨大的商业价值和社会价值，但仍面临诸多挑战。产业需从单纯的“赛事经济”向更加多元和可持续的“产业生态经济”转型。

市场规模进一步增长

《报告》显示，2025年我国电竞用户规模超4.95亿人，增长率为1.06%；产业收入为293.31亿元，同比增长6.40%。

唐贾军表示，2025年，中国电竞产业总体情况可作如下概括：一是产业规模持续扩大，产业收入稳步提升；二是扶持政策频出，电竞与区域文化经济协同发展；三是通信技术与人工智能等新兴科技在电竞领域的应用不断深化；四是“电竞+”跨界融合与赋能效应日趋显著；五是职业赛事与大众赛事双线并进；六是中国电竞国际影响力持续提升，自研电竞产品与俱乐部在国际赛场上表现亮眼；七是行业治理与人才建设同步推进，为产业发展筑牢根基。

《报告》中提到，2025年，电竞产业收入占比最大的依然是直播收入（80.81%），其次分别为赛事收入、俱乐部收入及其他收入；用户规模超4.95亿人，增长率为1.06%。

此外，在移动电竞游戏流水TOP10榜单中，射击类与多人在线战术竞技类（MOBA）占据主导。其中，射击类3款，多人在线战术竞技类2款。客户端电竞游戏热度TOP10的产品中，射击类产品达6款。

从游戏类型来看，中国电竞游戏主要产品的玩法类型中，射击类产品占比最高，为28.3%。MOBA和体育类次之，占比均为14.1%。

2025年，中国省级及以上有职业选手参与的非表演类电竞赛事共计举办142项，较去年增加了18项。其中，54%的赛事采用全程线下模式，37%的赛事采用线上线下结合模式，9%的赛事为纯线上模式。

从“单打独斗”到“融合发展”

孙寿山认为，目前，中国电竞产业虽已形成较为完整的产业链，创造了巨大的商业价值和社会价值，但仍面临诸多挑战。产业需从单纯的“赛事经济”向更加多元和可持续的“产业生态经济”转型。

随着电竞产业规模的不断扩大，其正在从此前的单打独斗转向与其他产业的融合发展。

孙寿山建议，将电竞与空间场景、文旅业态、技术体验、产业链条融合发展，创造新消费场景。具体形式上，可以将电竞元素植入商业空间，打造年轻人聚集的线下社交与消费目的地；以顶级赛事为引流入口，结合在地文化，打造“观赛+旅游”的跨城消费链条；对电竞IP价值链进行重构，将电竞IP延伸至实体空间、虚拟空间，以及衍生品领域等。通过这些尝试，使电竞真正成为赋能实体经济的“超级接口”。

近年来，VR、AR、XR、MR等技术为观众打造了更加沉浸式观赛体验，虚拟偶像与数字人解说也将进一步丰富赛事呈现形式。电竞对前沿技术的应用，使其成为中国前沿科技应用的重要产业。

“随着5G-A及6G技术逐步商用，电竞赛事将突破物理空间限制，云端竞技与虚实融合将成为未来电竞发展的重要方向。”孙寿山说道，“同时，在电竞领域成功应用的AI、大数据、实时渲染等技术，也将持续外溢并赋能至自动驾驶、工业仿真等更广泛的实体经济领域，展现出新质生产力的强大辐射带动作用。”

从“参与者”到“规则制定者”

顶级电竞赛事在全球的影响力不断提升。今年11月在北京举办的KPL年度总决赛现场观看人数超6万人，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录。

在电竞出海方面，《报告》显示，2025年，中国电竞产业持续深耕海外市场，进一步巩固了在东南亚、中东和拉丁美洲等地区的市场优势。多款国产电竞游戏产品入选2025年电竞世界杯、2026年亚运会等国际顶级赛事。

孙寿山认为，当下，中国在全球舞台上所扮演的角色早已超越了简单的“参与”，而是以一种全球治理的格局开创者、世界经济的稳定锚定者、共同发展的坚定推动者的姿态，深刻塑造着世界的当下与未来。中国电竞产业也要积极从“走出去”向“融进去”直至“领上去”迈进，这不仅是产业发展的必然路径，也是提升国家文化软实力的关键一环。

事实上，电竞作为文化传播的“数字桥梁”，不仅可以展现中国历史人物、神话传说、传统节庆、地理风光等文化元素，更可以通过国际性体育盛会，向世界展示中华优秀传统文化与现代竞技体育精神融合的魅力。

为此，孙寿山建议，一是要通过电竞做好国际传播，提升中华文明传播力、影响力。二是要深化国际合作，逐渐从“参与者”向“规则制定者”转变，这意味着中国电竞要在全球产业治理中掌握更多主动权。

孙寿山认为，在赛事方面，要积极引进国际头部赛事品牌落地中国，同时推动自有赛事IP走向世界。在产业协同和治理方面，要积极主导、参与国际标准制定，将中国的赛事运营标准、技术解决方案和商业模式创新向全球输出。这不仅有助于产业自身的高质量发展，也将为提升国家文化软实力和参与全球数字治理贡献重要力量。

（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）